Tereza Puhalovic

Sljeme u novom ruhu

Definiranje problema

Problem proizvoda marke Sljeme je što dizajn ambalaže neprenosi dovoljno jasnu poruku o tradiciji, odnosno o njihovoj tradicionalnojrecepturi. Tradiciju ovog proizvoda mogu prepoznati samo kupci koji su vjerniovom proizvodu i koji ga kupuju već duži niz godina. Najprepoznatljivijimotiv,Jankec u narodnoj nošnji, trebao bi se više istaknuti kako bi dodatnonaglasila tradicija i autentičnost.

Jankec koji osvaja

Zaključak analize

Prvenstveno, dizajn ambalaže, kao jedan od prvih dodirapotrošača s proizvodom, ne odražava dovoljno vrijednosti poput tradicije,autentičnosti i kvalitete kojom Sljeme želi komunicirati. Estetika ambalažeostavlja dojam dječjeg i pomalo zastarjelog izgleda, koji nije prilagođen ciljanojpublici. Uz to, elementi na pakiranju nisu skladnoraspoređeni, što smanjujenjegovu vizualnu privlačnost i mogućnost prepoznavanja brenda.

Brzina i kvaliteta u svakom zalogaju

Koncept i asocijacije

Ambalaža naglašava praktičnost proizvoda, idealnog za brze iukusne obroke u užurbanom ritmu života. Ciljana skupina, odnosno mladi ljudi iobitelji prepoznat će u Sljeme salamama savršen spoj domaće kvalitete ijednostavnosti pripreme, omogućujući im da u svakom trenutku uživaju u okusutradicije uz moderan štih.

Novi izgled, ista tradicija

Priča brenda

Od samih početaka, Sljeme se ponosilo upotrebom lokalnihsastojaka i tradicionalnim metodama proizvodnje. Sljeme je uvijek isticaokvalitetu kao ključnu komponentu svog poslovanja. Tijekom godina, služeći sepotrebama tržišta i tehnološkim napretkom, tvrtka je postupno uvela moderneprocese koji su povećali učinkovitost i sigurnost proizvodnje, ali bez promjenau autentičnom okusu. Iako je Sljeme ostalo vjerno svojim korijenima, nastojigledati prema budućnosti s vizijom daljnje modernizacije i osvajanja novihtržišta te iz tog razloga nastoji modernizirati svoj dizajn. Teži se redizajnupostojećeg logotipa i maskote Jankeca kako bi se uveo moderniji izgled, ali uzočuvanje tradicije i prepoznatljivosti.

Bečka za svaku priliku

Koncept pakiranja nerezane Bečke kobasice

Dizajn koji se proteže preko cijelog poklopca prikazuje pejzaž u kojem je posebno istaknuto Sljeme. Na pakiranju je prikazan Jankec, prepoznatljiva maskota brenda Sljeme i svinja, kao indikator podrijetla mesa. Providan prozor, kroz koji je vidljiv proizvod, je ukomponiran iza Jankeca. Pored prozora nalazi se oznaka koja ističe povijest i tradiciju brenda.

Jednostavno, prepoznatljivo,domaće

Koncept Sljeme šunke u ovitku

Pakiranje šunke u ovitku kombinuje minimalistički itradicionalni dizajn, stvarajući elegantnu, ali prepoznatljivu ambalažu. Navodoravnom pakiranju smještena su dva horizontalna bež pravokutnika sa svimpotrebnim informacijama. Na prednjoj strani pakiranja, ističu se logo i naziv"Šunka u ovitku", a sa strane se nalazi slogan "domaće jedomaće", čime se naglašava kvaliteta i tradicija. Ispod svega, na smeđojpozadini, nalazi se apstraktni prikaz Jankeca, koji se koristi i na čajnojkobasici, povezujući dizajn s tradicijom brenda. Ovaj dizajn uspješno spajajednostavnost s naglaskom na domaću proizvodnju, stvarajući proizvod kojiizgleda moderno, ali istovremeno očuva sve karakteristike klasičnog i autentičnog.

Čajna za svaki stol

Koncept pakiranja Čajne kobasice u rukavu

Dizajn se vizualno nadovezuje na pakiranje Bečke kobasice. Koristi se ista ilustracija i raspored elemenata, no providan prozor je smješten iza same ilustracije zbog duguljastog pakiranja proizvoda koje dozvoljava veći prostor za aplikaciju dekorativnih elemenata.

Klasika u novom pakiranju

Koncept Sljeme čajne kobasice

Pakiranje čajne kobasice Sljeme u sebi spaja moderni dizajni tradiciju. Prednja strana pakiranja dominira smeđom i bež bojom, na kojoj senalazi redizajnirani logo Sljeme salama, prikazan kroz apstraktnu, plošnučipku, dok su naziv brenda i godina smještena ispod čipke. Ispod loga, slogan"domaće je domaće" u rukopisnom fontu donosi dojam starinskog šarma.Tu je i pojednostavljeni, apstraktni prikaz Jankeca u tradicionalnoj nošnji.Dodatni element, svinjica, jasno označava da je proizvod 100% svinjetina.Stražnja strana pakiranja koristi kombinaciju smeđe i bež boje, gdje se nasmeđoj pozadina nalazi mlinac za začine koji sugerira da je proizvod napravljens posebnom kombinacijom starinskih začina, dok je na bež pozadini smještenadeklaracija proizvoda. Ovo pakiranje savršeno balansira između modernog izgledai očuvanja tradicije, naglašavajući kvalitetu i domaću proizvodnju.

Tradicionalni okus u modernom ovitku

Koncept pakiranja Šunke u ovitku

Iako koristi iste elemente, dizajn Šunke u ovitku se razlikuje od preostale dvije ekstenzije. Noseći motiv je ovalna naljepnica sa ilustracijom i naslovom proizvoda. Ovalna naljepnica i oznaka tradicije izmjenjivo su aplicirane uzduž proizvoda na pozadini s uzorkom logotipa, pružajući fleksibilnost u prilagodbi pakiranja proizvednom procesu.

Zalogaj za svaki trenutak

Koncept Sljeme bečke kobasice

Pakiranje bečke kobasice prati ostale proizvode, oslanjajućise na smeđe i bež tonove koji naglašavaju prirodnost i tradiciju. Prednjastrana ističe logo i maskotu Jankeca, prikazane u minimalističkom i plošnomstilu, što vizualno prenosi osjećaj autentičnosti i domaće proizvodnje.Suptilne, pojednostavljene ilustracije dodatno ističu povezanost s tradicijom iprirodom. Uz to, sa strane se nalazi proziran prozor kroz koji je vidljivproizvod unutar pakiranja, omogućujući kupcima neposredan uvid u kvalitetukobasica. Stražnja strana pakiranja sadrži deklaraciju, smještenu na bežpozadinu koja osigurava čitljivost i jednostavnost. Ovaj dizajn spaja estetikui funkcionalnost, naglašavajući prirodnu kvalitetu i tradicionalni karakterproizvoda.

Zaključak projekta

Na temelju provedenog istraživanja i redizajna, jasno je daasortiman proizvoda brenda Sljeme ima značajan potencijal za proširenjeciljanog tržišta uz zadržavanje postojećih lojalnih potrošača. Implementacijommoderniziranog vizualnog identiteta i prilagodbi koje naglašavaju praktičnost,tradiciju i kvalitetu, postavljeni su temelji za uspješniju komunikaciju smlađim generacijama i užurbanim obiteljima.Redizajn ambalaže čajne kobasice,šunke u ovitku i bečke kobasice uspješno je spojio minimalistički pristup stradicionalnim elementima poput Jankeca, čime se ističe autentičnost proizvoda.Smeđe-bež paleta boja dodatno prenosi poruku o prirodnosti i domaćoj kvaliteti,dok praktični dizajn pakiranja i prozirni elementi omogućuju veću vidljivost ipovjerenje kupaca. Modernizacijom dizajna i jasnoćom poruka proizvodi postajuatraktivni mlađim generacijama koje cijene praktičnost i autentičnost, čime sepovećava potencijal za širu primjenu na tržištu. Ažuriranje vizualnogidentiteta odgovorilo je na izazov zastarjelog izgleda, omogućujući brendu dase istakne na policama i poveća prepoznatljivost Projekt pokazuje kakoinovativan dizajn i pažljivo osmišljen vizualni identitet mogu revitaliziratibrend, učiniti ga relevantnim za nove generacije te istovremeno očuvatipovjerenje postojećih kupaca. Ova strategija usklađuje tradiciju i suvremenost,otvarajući vrata budućem rastu i jačanju brenda Sljeme na tržištu.

Idi na web stranicu