DOGP
Work
Mentor
About
Work
Salami: Sljeme
Rea Franković
Generation 24/25

Sljeme

Domaće je,Sljeme je!
Definiranje problema
Brend se oslanja na nostalgičnu prepoznatljivost među starijim generacijama, bez aktivnog oglašavanja. Dizajn djeluje djetinjasto i jeftino, ne odražavajući ozbiljnost i tradiciju brenda s bogatom poviješću. Pakiranje ne prenosi jasno povijest i vrijednosti brenda, dok konkurenti koriste vizualne oznake za isticanje autentičnosti.
Koncept i asocijacije
Koncept i asocijacije
Ciljna skupina cijeni domaće i lokalne proizvode, Sljeme je domaći brend i to bi trebalo biti jasno naglašeno, sama maskota nije dovoljna. Potrebno je pobuditi nostalgiju i naglasiti prepoznatljivost brenda Sljeme, ali u istu ruku ukazati na kvalitetu sastojaka i tradicionalnu recepturu.
Zaključak analize
Zaključak analize
Trenutni vizualni identitet i pakiranja brenda Sljeme ne odražavaju u potpunosti njegovu kvalitetu i tradicionalne vrijednosti. U usporedbi s konkurencijom, Sljeme je percipirano kao vizualno manje privlačno, što slabi njegov potencijal među ciljanim skupinama, poput obitelji i starijih generacija koje cijene domaće i kvalitetne proizvode.

Kako bi se ojačala percepcija brenda, potrebno je modernizirati dizajn uz očuvanje tradicionalnih elemenata, istaknuti povijest i kvalitetu kroz oznake i natpise te koristiti kvalitetnije pakiranje. Dodatno, ciljane marketinške kampanje mogle bi podići vidljivost brenda i osnažiti njegovu poziciju na tržištu.
Priča brenda
Priča brenda
Godine 1879., u srcu Zagreba, osnovana je mesoprerađivačka tvornica „Katarina Rabus i sin,“ koja je ubrzo postala simbol kvalitete za sve koji su cijenili domaće mesne proizvode. Sljeme, kao nasljednik ove obiteljske proizvodnje utjelovljuje bogatu povijest i čvrsto stoji kao simbol Zagrebačko-Zagorske regije.

Sljeme i danas ostaje posvećeno proizvodnji po provjerenim, tradicionalnim recepturama gdje je svaki proizvod pomno pripremljen s visokim udjelom mesa i pažljivo odabranim sastojcima. Stojeći kao čvrsti vrh hrvatske tradicije, Sljeme nastavlja donositi na stol okuse koje su zavoljeli naši djedovi i bake – domaće okuse koji okupljaju obitelji i slave tradiciju.
‍
‍Domaće je. Sljeme je.
Bečka za svaku priliku
Koncept pakiranja nerezane Bečke kobasice
Dizajn koji se proteže preko cijelog poklopca prikazuje pejzaž u kojem je posebno istaknuto Sljeme. Na pakiranju je prikazan Jankec, prepoznatljiva maskota brenda Sljeme i svinja, kao indikator podrijetla mesa. Providan prozor, kroz koji je vidljiv proizvod,  je ukomponiran iza Jankeca. Pored prozora nalazi se oznaka koja ističe povijest i tradiciju brenda.
Bečka za svaku priliku
Koncept pakiranja nerezane Bečke kobasice
Dizajn koji se proteže preko cijelog poklopca prikazuje pejzaž u kojem je posebno istaknuto Sljeme. Na pakiranju je prikazan Jankec, prepoznatljiva maskota brenda Sljeme i svinja, kao indikator podrijetla mesa. Providan prozor, kroz koji je vidljiv proizvod,  je ukomponiran iza Jankeca. Pored prozora nalazi se oznaka koja ističe povijest i tradiciju brenda.
Čajna za svaki stol
Koncept pakiranja Čajne kobasice u rukavu
Dizajn se vizualno nadovezuje na pakiranje Bečke kobasice. Koristi se ista ilustracija i raspored elemenata, no providan prozor je smješten iza same ilustracije zbog duguljastog pakiranja proizvoda koje dozvoljava veći prostor za aplikaciju dekorativnih elemenata.
Čajna za svaki stol
Koncept pakiranja Čajne kobasice u rukavu
Dizajn se vizualno nadovezuje na pakiranje Bečke kobasice. Koristi se ista ilustracija i raspored elemenata, no providan prozor je smješten iza same ilustracije zbog duguljastog pakiranja proizvoda koje dozvoljava veći prostor za aplikaciju dekorativnih elemenata.
Tradicionalni okus u modernom ovitku
Koncept pakiranja Šunke u ovitku
Iako koristi iste elemente, dizajn Šunke u ovitku se razlikuje od preostale dvije ekstenzije. Noseći motiv je ovalna naljepnica sa ilustracijom i naslovom proizvoda. Ovalna naljepnica i oznaka tradicije izmjenjivo su aplicirane uzduž proizvoda na pozadini s uzorkom logotipa, pružajući fleksibilnost u prilagodbi pakiranja proizvednom procesu.
Tradicionalni okus u modernom ovitku
Koncept pakiranja Šunke u ovitku
Iako koristi iste elemente, dizajn Šunke u ovitku se razlikuje od preostale dvije ekstenzije. Noseći motiv je ovalna naljepnica sa ilustracijom i naslovom proizvoda. Ovalna naljepnica i oznaka tradicije izmjenjivo su aplicirane uzduž proizvoda na pozadini s uzorkom logotipa, pružajući fleksibilnost u prilagodbi pakiranja proizvednom procesu.
Zaključak projekta
Na temelju provedenog istraživanja i analize tržišta, jasno je da ciljana publika brenda Sljeme, koja uključuje obitelji, roditelje i starije generacije, cijeni proizvode s naglaskom na kvalitetu, tradiciju i domaće vrijednosti. Novi dizajn pakiranja osmišljen je kako bi precizno odgovorio na njihove potrebe i očekivanja. Dizajn je prilagođen tako da vizualno komunicira visoku kvalitetu proizvoda i povezanost s lokalnim naslijeđem. Elementi poput ilustracija domaćeg pejzaža, prisutnost maskote Jankeca, jasno istaknute oznake o povijesti i kvaliteti, te kombinacija suvremenih i tradicionalnih vizualnih elemenata omogućuju brendu da istovremeno pobudi nostalgiju i naglasi autentičnost.
Idi na web stranicu