Martina Pavic

Kad se male ruke (ne) slože...

Definiranje problema

Medvedgradsko pivo je autentično i visokokvalitetno piće koje privlači mlađu, obrazovanu iavanturistički publiku, sklonu eksperimentiranju i podršci lokalnojproizvodnji. Međutim, craft pivo suočava se s izazovima poput visoke cijene,kratkog roka trajanja, te kompleksnog pozicioniranja na zasićenom tržištu. Iakocraft pivovare često ograničeno distribuiraju proizvode i nemaju kapacitet zamasovnu proizvodnju, prilika je u kreativnom dizajnu ambalaže, jasnomkomunikacijom vrijednosti kao što su autentičnost, održivost i jedinstvenostokusa.

E sad smo se složili

Zaključak analize

Craft pivovara Medvedgrad unaprijedila je svoj dizajnambalaže kako bi bolje komunicirala lokalnu autentičnost i raznolikost okusa,na ovaj način privući će širu ciljnu skupinu te povećati prepoznatljivost iprodaju. Potrošači biraju pivovaru Medvedgrad zbog autentičnog dizajna ikomunikacije koja naglašava novo iskustvo i podršku lokalnoj zajednici.

To su bila vremena...

Koncept i asocijacije

Linija piva Vlak u snijegu je više od obične kolekcije craftpiva – to je putovanje kroz zimske krajolike i povezivanje s prošlim vremenima,sve kroz jedinstvenu priču koja se priča kroz okuse, dizajn i emocije. Ovalinija piva ima potencijal postati prepoznatljiv brend koji će osvojiti tržišteljubitelja autentičnih, kvalitetnih piva, istovremeno pružajući kupcimaiskustvo koje nadmašuje samo uživanje u okusu – to je pivo koje pričaju priče.

I pilo se sretno do kraja života

Priča brenda

"Vlak u snijegu" je poznati dječji roman autora Mate Lovraka, koji je vrlo prepoznatljiv u hrvatskoj kulturi. Ovaj naziv budiosjećaj nostalgične povezanosti s djetinjstvom i književnim djelima koja sumnogima ostala u lijepom sjećanju. Time se stvara emotivna veza s potrošačima,posebno ciljanom skupinom koja cijeni tradiciju, lokalne vrijednosti, priče,hrabrost, zajedništvo i uživanje u trenutku. Naziv je specifičan, jedinstven inosi snažnu simboliku, asocira na putovanje, zajedništvo i izazove. Što seuklapa u filozofiju craft piva, jer često imaju dublju priču iza svakog brendai stila. Zaključno tome, nova kolekcija će se zvati "Vlak u snijegu"

Bečka za svaku priliku

Koncept pakiranja nerezane Bečke kobasice

Dizajn koji se proteže preko cijelog poklopca prikazuje pejzaž u kojem je posebno istaknuto Sljeme. Na pakiranju je prikazan Jankec, prepoznatljiva maskota brenda Sljeme i svinja, kao indikator podrijetla mesa. Providan prozor, kroz koji je vidljiv proizvod, je ukomponiran iza Jankeca. Pored prozora nalazi se oznaka koja ističe povijest i tradiciju brenda.

Ljubana za predsjednika

Koncept Ljuban

Ljuban – Winter Ale
Vrsta: Winter Ale
Alkohol: 6,5%
Opis: Toplo i začinjeno pivo, idealno za zimske večeri. Ljuban simbolizira snagu i odgovornost pa ovo pivo ima punije tijelo,slojevitost okusa i toplu, začinjenu završnicu.

Čajna za svaki stol

Koncept pakiranja Čajne kobasice u rukavu

Dizajn se vizualno nadovezuje na pakiranje Bečke kobasice. Koristi se ista ilustracija i raspored elemenata, no providan prozor je smješten iza same ilustracije zbog duguljastog pakiranja proizvoda koje dozvoljava veći prostor za aplikaciju dekorativnih elemenata.

Draga, može jedna Draga

koncept Draga

Draga – Amber Lager
Vrsta: Amber Lager
Alkohol: 5,8%
Objašnjenje: Draga simbolizira toplinu, smirenost ibrižnost, što se reflektira u stilu Amber Lager. Ovaj stil piva ima srednjeblagu gorčinu i izražene karamelne note, koje stvaraju osjećaj ugode iravnoteže. Postotak alkohola od 5,8% zadržava umjerenost i sklad, a istovremenodaje dovoljno karaktera pivu.
Opis okusa: Bogat, uravnotežen okus s notama karamele iprepečenog slada, uz laganu, ugodnu gorčinu na završetku. Savršeno pivo zasmirenije, opuštajuće trenutke.

Tradicionalni okus u modernom ovitku

Koncept pakiranja Šunke u ovitku

Iako koristi iste elemente, dizajn Šunke u ovitku se razlikuje od preostale dvije ekstenzije. Noseći motiv je ovalna naljepnica sa ilustracijom i naslovom proizvoda. Ovalna naljepnica i oznaka tradicije izmjenjivo su aplicirane uzduž proizvoda na pozadini s uzorkom logotipa, pružajući fleksibilnost u prilagodbi pakiranja proizvednom procesu.

Da smiri živce

Koncept Pero

Pero – Pale Ale
Vrsta: Pale Ale
Alkohol: 5,2%
Objašnjenje:Pero u priči predstavlja vedrinu, humor i razigranost, zbogčega bi Pale Ale bio savršen izbor. Ovaj stil piva odlikuje se laganijomgorčinom, citrusnim i voćnim notama, koje ga čine osvježavajućim i pitkim.Postotak alkohola je nešto niži jer simbolizira lakoću i spontanost Perinogkaraktera.

Zaključak projekta

Kolekcija “Vlak u snijegu” ima potencijal postatiprepoznatljiv i uspješan dodatak Pivovare Medvedgrad, uz priču i vrijednostikroz jedinstven dizajn koji zadovoljava estetske i funkcionalne potrebe ciljnepublike. Ravnoteža između priče, kvalitete i vizualnog identiteta osiguravauspjeh proizvoda

Idi na web stranicu