Magdalena Kralj

Loša godina

Definiranje problema

Problem s kojim se ciljana skupina susretala je loša godina zbog koje se trebao tražiti neki drugi domaći proizvođač kod kojeg će kupiti ulje. Također, ciljana skupina naglašava da dobra priča o podrijetlu može potaknuti veću želju za kupnjom maslinovog ulja.

Isticanje vrijednosti

Zaključak analize

Potrebno je napraviti jasan dizajn s elementima prirode iza kojeg će stajati zanimljiva priča o podrijetlu kako bi se naglasile vrijednosti poput prirodnosti, kvalitete i podrijetla, u svrhu bolje prodaje proizvoda.

Kvaliteta, prirodnost i podrijetlo

Koncept i asocijacije

Asocijacije koje se žele naglasiti putem proizvoda su kvaliteta, prirodnost i podrijetlo iz razloga što ciljana skupina isključivo odabire maslinovo ulje od provjerenih domaćih proizvođača gdje je kvaliteta ulja zajamčena. Najbolji primjer su lunjske masline na Pagu iz kojih se proizvodi ovo maslinovo ulje.

Usred paške netaknute prirode

Priča brenda

Brend svoje korijene vuče iz okolice malenog grada Luna, usred netaknute prirode na otoku Pagu gdje obitavaju masline stare preko 1000 godina, što znači da se iz njih dobiva maslinovo ulje vrhunske kvalitete. Brend Maslunka bavi se isključivo domaćom proizvodnjom bez dodavanja umjetnih sastojaka, čime je maslinovo ulje pogodno i za korištenje na ljudskoj koži.

Bečka za svaku priliku

Koncept pakiranja nerezane Bečke kobasice

Dizajn koji se proteže preko cijelog poklopca prikazuje pejzaž u kojem je posebno istaknuto Sljeme. Na pakiranju je prikazan Jankec, prepoznatljiva maskota brenda Sljeme i svinja, kao indikator podrijetla mesa. Providan prozor, kroz koji je vidljiv proizvod, je ukomponiran iza Jankeca. Pored prozora nalazi se oznaka koja ističe povijest i tradiciju brenda.

Klasično maslinovo ulje

Koncept Ekstra djevičanskog maslinovog ulja

Ekstra djevičansko maslinovo ulje (750 ml) dobiveno je iz zelenih maslina kako je i prikazano na dizajnu. Korištene su zelena i smeđa boja te maslina koje upućuju na prirodnost proizvoda, a u pozadini se nalazi Paški most kako bi se istaknulo podrijetlo. Dizajn i tekst su stilski prilagođeni logotipu gdje također i ime brenda Maslunka upućuje na podrijetlo, a kvaliteta se odražava u jasnoći strukture.

Čajna za svaki stol

Koncept pakiranja Čajne kobasice u rukavu

Dizajn se vizualno nadovezuje na pakiranje Bečke kobasice. Koristi se ista ilustracija i raspored elemenata, no providan prozor je smješten iza same ilustracije zbog duguljastog pakiranja proizvoda koje dozvoljava veći prostor za aplikaciju dekorativnih elemenata.

Isto, ali ipak drugačije ulje

Koncept Ekstra djevičanskog maslinovog ulja od crnih maslina

Ekstra djevičansko maslinovo ulje od crnih maslina (750 ml) zapravo je dobiveno iz stabla zelenih maslina gdje su masline crne boje zbog veće zrelosti, međutim one ipak daju potpuno drugačiji okus i boju maslinovom ulju. Dizajn je osmišljen na isti način kao i kod prve ekstenzije s naglašenom prirodnošću, podrijetlom i kvalitetom. Diferencijacija u odnosu na ostale ekstenzije napravljena je pomoću masline, odnosno crne boje i drugačijeg položaja.

Tradicionalni okus u modernom ovitku

Koncept pakiranja Šunke u ovitku

Iako koristi iste elemente, dizajn Šunke u ovitku se razlikuje od preostale dvije ekstenzije. Noseći motiv je ovalna naljepnica sa ilustracijom i naslovom proizvoda. Ovalna naljepnica i oznaka tradicije izmjenjivo su aplicirane uzduž proizvoda na pozadini s uzorkom logotipa, pružajući fleksibilnost u prilagodbi pakiranja proizvednom procesu.

Divlje maslinovo ulje

Koncept Ekstra djevičanskog maslinovog ulja od divljih maslina

Ekstra djevičansko maslinovo ulje dobiveno iz divljih maslina osmišljeno je u manjem pakiranju (500 ml) zbog manje dostupnosti divljih maslina. Razlika u dizajnu između divljih i crnih maslina postignuta je tamnoplavom bojom masline iz razloga što na svjetlu ona daje tamnoplavi odsjaj te na svojoj grani sadrži bodlje kako bi se dočaralo da se radi o nečem divljem. Kao i kod prethodnih dviju ekstenzija, ovaj dizajn također odražava željene vrijednosti brenda.

Zaključak projekta

Ciljana skupina smatra da su u ovom dizajnu dobro naglašene vrijednosti brenda te ističe kako joj se posebno dopada element Paškog mosta i originalnost imena brenda. Što se tiče samog materijala ambalaže, izabrana je zatamnjena staklena boca koja odgovara potrebama ciljane skupine radi zaštite proizvoda od svjetline. Ciljana skupina potvrđuje jednostavnost i jasnoću dizajna te smatra da proizvod sadrži zanimljivu priču o podrijetlu.

Idi na web stranicu