DOGP
Work
Mentor
About
Work
Salami: Sljeme
Anastazija Savčukov
Generation 24/25

Sky

Kvaliteta u sjeni
Definiranje problema
Branding marke Sljeme trenutno je nedovoljno prepoznatljiv među kupcima te se ne ističe među konkurencijom. Na samoj ambalaži nedovoljno su naglašene ključne vrijednosti brenda koje ga čine posebnim poput tradicionalne recepture, visoke kvalitete sastojaka te duge povijesti na tržištu. Ilustracije koje se trenutno nalaze na ambalaži ne djeluju povezano sa samim proizvodom i brendom.
Brend sa srcem
Zaključak analize
Kvaliteta sastojaka i duga tradicija proizvodnje vrijednosti su koje ciljana skupina ističe pri odabiru mesnih proizvoda. Prozirnost ambalaže gdje je to moguće te prepoznatljiva maskota Jankeca zadržali su se i u redizajnu, dok se poradilo na uočljivije prikazanom sastavu samih proizvoda te modernizaciji trenutnog vizualnog identiteta kako bi on davao više relevantnih informacija o brendu i njegovim proizvodima.
Voljena godinama
Koncept i asocijacije
Brend Sljeme ističe se svojom dugogodišnjom prisutnošću na tržištu te tradicionalnom recepturom. Upravo te osobine trebale bi biti odmah uočljive na ambalaži, pritom zadržavajući razigran i originalan vizualni stil.
Redizajn brenda Sljeme
Priča brenda
Brend Sljeme već dugi niz godina donosi na police kvalitetne i raznolike mesne proizvode za svačiji ukus. Sljeme je originalan brend Zagreba i okolice, voljen, prepoznatljiv i postojan na tržištu. Ističe se visokom kvalitetom svojih sastojaka koja se nije promjenila kroz povijest, garantirajući kupcima da ovom brendu mogu vjerovati. Sljeme ima bogatu povijest koja seže sve do 19.stoljeća koju ponosno ističe. Iako s vremenom modernizira svoj izgled, nudi proizvode koji se i dalje izrađuju po tradicionalnoj recepturi.
Bečka za svaku priliku
Koncept pakiranja nerezane Bečke kobasice
Dizajn koji se proteže preko cijelog poklopca prikazuje pejzaž u kojem je posebno istaknuto Sljeme. Na pakiranju je prikazan Jankec, prepoznatljiva maskota brenda Sljeme i svinja, kao indikator podrijetla mesa. Providan prozor, kroz koji je vidljiv proizvod,  je ukomponiran iza Jankeca. Pored prozora nalazi se oznaka koja ističe povijest i tradiciju brenda.
Bečka kobasica
Prva ekstenzija
Dizajn narezane bečke kobasice temelji se na promjeni pozicije etikete. Zbog njene vertikalne orijentacije proizvod unutra vidi se u cjelosti, transparentno komunicirajući kupcu točnu količinu narezane kobasice te njen izgled i kvalitetu.
Čajna za svaki stol
Koncept pakiranja Čajne kobasice u rukavu
Dizajn se vizualno nadovezuje na pakiranje Bečke kobasice. Koristi se ista ilustracija i raspored elemenata, no providan prozor je smješten iza same ilustracije zbog duguljastog pakiranja proizvoda koje dozvoljava veći prostor za aplikaciju dekorativnih elemenata.
Čajna kobasica
Druga ekstenzija
Redizajnirani zaštitni znak dječaka Jankeca stilski je usklađen uz novu ilustraciju kućice na brijegu. Motivi ilustracije povezani su uz osjećaj domaćeg koji je važan za "Sljeme" te su povezani i uz sam naziv brenda. Zadržan je jednostavan stil kako bi ostao dojam pristupačnog brenda kojeg kupci već znaju i vole.
Tradicionalni okus u modernom ovitku
Koncept pakiranja Šunke u ovitku
Iako koristi iste elemente, dizajn Šunke u ovitku se razlikuje od preostale dvije ekstenzije. Noseći motiv je ovalna naljepnica sa ilustracijom i naslovom proizvoda. Ovalna naljepnica i oznaka tradicije izmjenjivo su aplicirane uzduž proizvoda na pozadini s uzorkom logotipa, pružajući fleksibilnost u prilagodbi pakiranja proizvednom procesu.
Šunka u ovitku
Treća ekstenzija
Dizajn šunke u ovitku zadržao je sličan raspored informacija, ali u skladu s novim vizualnim identitetom koji bolje prikazuje glavne vrijednosti brenda. Osim toga, sastav ovog proizvoda koji se odlikuje svojom kvalitetom u novom dizajnu jasnije je naglašen.
Zaključak projekta
Redizajn salame "Sljeme" temelji se na ključnim vrijednostima brenda koje ga ističu među konkurencijom kao što su tradicionalna receptura i duga povijest. Novi slogan "Voljeno godinama" pomaže doprinijeti toj poruci, naglašavajući da je ovaj brend već odavno prisutan na tržištu te ga kupci biraju dugi niz godina zbog postojane kvalitete i okusa. Zadržavajući prepoznatljiv jednostavan stil vizualnog oblikovanja, ali uz jasnije naglašene relevantne informacije o brendu i njegovim proizvodima, novi dizajn pomaže približiti se svojoj ciljanoj skupini, pridodajući povjerenju koje već postoji prema brendu.
Idi na web stranicu